深度

据德勤发布的“2017年全球奢侈品百强”榜单中，山东如意集团于2011年、2017年收购的法国轻奢集团SMCP、日本服饰公司Renown分别位列51位、58位，据统计，2016年二者合并营业额逾92.35亿人民币，如意集团也是该榜单上唯一通过控股进入服饰类奢侈品百强的公司。

山东如意集团，这个成立于2001年，前身为山东济宁毛纺织厂的上市公司，拥有着一颗无法比拟的雄心壮志。本来已经是全球最大的毛纺产业集团，却依旧没有放过现在大热的奢侈品市场。区别于LVMH,KERING这样的大型奢侈品经营集团。

山东如意有着毛纺服装产业链和棉纺印染产业链，从原料，纱线，染色，面料到织造，缝制生产等一整条产业链，相比于仅仅对奢侈品有经营理念的LVMH和KERING，如意集团对于整个服装产业的链条更加清晰化，而且公司在大股东及董事长邱亚夫的领导下，在收购奢侈品品牌也是毫不手软。

2016年，山东如意用13亿欧元对法国时装Maje,Sandro的母公司SMCP进行了控股，去年更是用22.2亿港元对大中华唯一高端男装集团Trinity Ltd.利邦控股有限公司实行控股。

如果说山东如意什么时候就对奢侈品这个领域产生浓厚的兴趣，要从2010年山东如意爽快的用40亿日元成为了日本成衣集团Renown Inc.的首席股东。除了上面的品牌，英国风衣品牌Aquascutum雅格狮丹以及面料制造商LYCRA莱卡等公司也隶属于山东如意集团。

让山东如意真正成为亚洲奢侈品集团代表的是今年2月成功以7亿美元收购由JAB 控股公司拥有的瑞士奢侈品牌Bally，中国的集团一直被国际所诟病的原因就是相对于欧洲集团更加桎梏，条规性过强，但是如意对Bally进行控股之后，一直维持Bally传统与独特的特性，保留其在瑞士卡斯拉诺的总部，并继续通过品牌位于意大利米兰的展示平台运作市场营销、设计及销售团队。

我们可以参考之前如意集团对SMCP集团的战略性表现，财报显示，SMCP集团在2016年共新增105个销售点，分别在香港、多伦多等新兴市场开设新的品牌门店。截至去年底，集团旗下三个品牌在中国大陆已有67家门店。今年，SMCP集团计划在全球进一步扩张，增加100至125个销售点。参考SMCP集团的财政收入，我们可以对对于Bally的表现可以有所期待。

事实也是正如我们所期待的那样，也许是山东如意集团对Bally有收购的意图，2017年邀请中国女明星唐嫣成为首位亚太地区形象大使，消息发布当日，Bally的相关微博转发量当日超过18万，创历史新高，并获得超过5000条评论和点赞。今年1月Bally又携手唐嫣推出在微信限时店限量发售99只的糖果包，以樱花粉、海洋蓝等丰富的配色对其爆款手袋Suzy重新演绎。

在奢侈品路途走了8年，让山东如意这个中国时尚的龙头老大更加明白自己想要的东西，在效仿国际奢侈品巨头组建自己的品牌矩阵时，也在时刻保持自己的特性不被遗失。

据麦肯锡发布报告显示，2008年至2016年间，中国境外奢侈品消费占消费金额比例增至四分之三，到2025年，中国的奢侈品消费将占全球市场的44％。现在整个奢侈品市场在中国有着前所未有的发展前途，这样一个积极的信号对于山东如意来说无疑是一针强心剂。

山东如意在时尚版图构建思路遵循以科技支撑的原料业务、收购具备国际认知度并拥有全球市场的时尚品牌，前一业务主要包括刚刚收购的莱卡面料品牌以及A股上市的毛纺服装集团，后者主要包括在欧洲、香港、日本上市的三间时尚零售公司。在专注于自己擅长的纺织生产领域的同时，也在积极响应线上线下的经营理念，对于电商的销售也是极其重视的。

比如，旗下品牌Sandro、Maje和Claudie Pierlot自去年以来入驻天猫，刺激集团去年上半年在线销售额猛涨104%。

上个月，如意时尚又和全球唯一上市的奢侈品电商Secoo Holding Limited (NASDAQ:SECO) 寺库控股签署战略合作协议。这意味着，如意集团旗下的品牌将全面入住寺库线上线下销售平台，并且会充分利用寺库先进的消费金融服务，在全球开展“跨境提货”、“线下门店自提”等创新模式的销售合作。

在经历了8年的苦苦打造，山东如意这个有着46年历史的老纺织企业，也是世界上唯一一个销售额超过100亿元的传统纺织企业一直在坚持 “科技化、高端化、品牌化、国际化”的发展路径。

仔细想一想，山东如意的成功脱离不了这两方面：整合全球资源，把全球最优秀的设计师请来，为我所用;另一方面，结合国人消费升级的需求，如意通过资本市场进行全球并购，借助这些国际名牌提升研发能力，提升国人对中国品牌的认知。目前，意大利、英国、法国、日本，这四大时尚之都的高端品牌，如意集团现在已收购了三分之一所以，在全球奢侈品100强，如意已悄然排名第16位。未来，如意集团将努力让山东与“美丽和时尚”挂钩，让真正属于中国的奢侈时尚走向全世界！返回搜狐，查看更多